足球經(jīng)紀(jì)人,籃球經(jīng)紀(jì)人,文化經(jīng)紀(jì)人,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,經(jīng)紀(jì)人不僅是一項(xiàng)職業(yè),而且還是個(gè)專業(yè)細(xì)分的“工種”,需要通過(guò)專業(yè)的考試,獲得資質(zhì)才能行走江湖。這些,孫楊的媽媽肯定不懂,她只知千方百計(jì)“護(hù)犢子”,卻不知如何面對(duì)公眾,如此業(yè)余的表現(xiàn),得罪人不少,讓兒子落得個(gè)“奧運(yùn)冠軍孫楊耍大牌”的評(píng)價(jià),也是自作自受。
見過(guò)世面的世界冠軍大楊揚(yáng)說(shuō):孫楊應(yīng)該像姚明那樣成立自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。但國(guó)家體育總局游泳中心副主任尚修堂表示,“(聘請(qǐng)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的)可能性不大,而且總局也不允許!睂(duì)此,有人分析認(rèn)為,孫楊這個(gè)價(jià)值不菲的偶像資源,體育總局也想從中獲利。
“姚之隊(duì)”是啥,有何妙用?
百度上說(shuō),姚之隊(duì)是姚明商業(yè)規(guī)劃的團(tuán)隊(duì)。由比爾·達(dá)菲、威爾遜博士、比爾·桑德斯,中方經(jīng)紀(jì)人陸浩、律師王曉鵬和章明基六個(gè)人組成,章明基是組長(zhǎng)。他們分工各有側(cè)重,但都對(duì)姚明負(fù)責(zé)。從職責(zé)來(lái)說(shuō),姚之隊(duì)并不是一支沖在前面的組織,它是一支幫助姚明獲得事業(yè)成功,達(dá)到他人生目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)。通俗地說(shuō),姚明自己成立一個(gè)以自己為中心的團(tuán)隊(duì),請(qǐng)來(lái)一幫專家,幫助姚明開發(fā)、提升和維護(hù)自己的品牌,挖掘其中的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。比如像孫楊參加大運(yùn)會(huì),如果擁有姚之隊(duì)這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì),事先一定會(huì)有遭遇媒體圍追堵截的預(yù)案,突發(fā)事件的危機(jī)處理,以及姚明回國(guó)參賽前,會(huì)提前舉行新聞發(fā)布會(huì),回答外界關(guān)心的話題,這樣就可以減少在比賽和訓(xùn)練中受到干擾。
因而,大楊揚(yáng)主張孫楊盡快成立自己的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì),就是希望孫楊能像姚明那樣將訓(xùn)練、比賽和商業(yè)開發(fā)兩者兼顧,同時(shí)互不干擾。這種方式其實(shí)也是與國(guó)際接軌的球員品牌運(yùn)作方式,在中國(guó),不僅是姚明這樣做,網(wǎng)球界已經(jīng)單飛的“金花一姐”李娜也擁有自己完整高效的團(tuán)隊(duì)。
總局為何拒絕成立“孫之隊(duì)”?
既然清楚孫楊被外界誤解的根源是沒有自己的團(tuán)隊(duì),那么體育總局方面卻為何不讓孫楊成立維護(hù)自己品牌的孫之隊(duì)呢?
這就不得不提及另一個(gè)“之隊(duì)”——翔之隊(duì)。與姚之隊(duì)相比,外界至今都不知道翔之隊(duì)真實(shí)的面目,因?yàn)閯⑾枧c孫楊一樣,不被準(zhǔn)許成立自己的團(tuán)隊(duì),但外界又明顯感覺到,劉翔背后的確有個(gè)利益集團(tuán)。關(guān)于傳說(shuō)中的翔之隊(duì),我們能說(shuō)的是,它最早來(lái)自“2008劉翔備戰(zhàn)奧運(yùn)工作小組”,成員基本上由上海田徑隊(duì)及國(guó)家體育總局的工作人員組成。整個(gè)“翔之隊(duì)”分為生活保障組、科技攻關(guān)組和指揮決策組等,全面負(fù)責(zé)劉翔的訓(xùn)練、比賽和生活。訓(xùn)練的決策者是師傅孫海平,劉翔生活點(diǎn)滴的“托付者”則是李國(guó)雄。作為劉翔生活保障組的組長(zhǎng),他的工作原則是讓劉翔“休息好、恢復(fù)好,吃得好、極富科學(xué)營(yíng)養(yǎng),排除各種干擾,一心無(wú)二用”。我們發(fā)現(xiàn),與姚之隊(duì)不同的是,翔之隊(duì)只關(guān)注的是劉翔能否出成績(jī),劉翔只是一個(gè)“工具性”的人物。而在姚之隊(duì),姚明是老板,掌控一切,姚之隊(duì)所關(guān)注的不僅是姚明的訓(xùn)練和比賽,而是能否幫助自己的老板達(dá)到人生的目標(biāo)。
換句話說(shuō),如果孫楊可以成立像姚明那樣屬于自己的團(tuán)隊(duì),那么就意味著孫楊跳出體制外,成為一名真正的職業(yè)體育選手。如果孫楊這樣做了,那么今后他與體制內(nèi)就不是上下級(jí)關(guān)系,而是談判合作的關(guān)系。這就進(jìn)一步意味著孫楊將自己決定品牌代言等商業(yè)開發(fā)計(jì)劃,這無(wú)疑觸動(dòng)了相關(guān)體育部門的既得利益,他們肯定不會(huì)同意孫楊成立自己的團(tuán)隊(duì),他們希望孫楊還像劉翔那樣,停留在體制內(nèi),也就將商業(yè)利益截留在體制內(nèi),進(jìn)而在內(nèi)部完成分配。
打造孫楊該何去何從?
孫楊在大運(yùn)會(huì)上遭遇的尷尬,引發(fā)了體育明星應(yīng)擁有自己經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的呼吁,卻遭遇體制內(nèi)的否定。如果都站出來(lái)辯論,各方都有各自的理由,但各自的理由都無(wú)法說(shuō)服第三方的社會(huì)大眾。因?yàn),在這場(chǎng)口水戰(zhàn)中,討論的其實(shí)是孫楊個(gè)人利益最大化與部門利益最大化的沖突。然而,孫楊是舉國(guó)制培養(yǎng)出來(lái)的奧運(yùn)冠軍,他是無(wú)數(shù)納稅人供養(yǎng)出來(lái)的,在法理上,他是否有資格成立自己的商業(yè)利益團(tuán)隊(duì),恐怕還是個(gè)疑問。體育部門能否完全壟斷孫楊的商業(yè)價(jià)值,更是個(gè)問號(hào)。
不過(guò),從孫楊和他母親在大運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)看,他們并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。作為母親“護(hù)犢子”,可以理解,但作為經(jīng)紀(jì)人,“不專業(yè)”地對(duì)媒體傳達(dá)“煩死了”等惡意情緒,則是不應(yīng)該的。而孫楊為了母親不受傷害,召開新聞發(fā)布會(huì)也可以理解。但他只叫了幾家媒體出席發(fā)布會(huì),則說(shuō)明他一定得到了體制內(nèi)的授意,授意他可以繼續(xù)忽視大眾媒體的存在。
需要對(duì)孫楊背后的智囊提醒一句:孫楊的商業(yè)價(jià)值和正面形象必須存在于大眾的認(rèn)同上,而不是被塑造成高高在上的精英,請(qǐng)別用部門利益綁架這個(gè)20出頭的孩子。如果不讓他“單飛”,那就請(qǐng)用好中國(guó)體育這個(gè)寶貴的“偶像資源”。
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